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淋浴房产业步入品牌竞争时代 2007/2/25 　　摘要：作为新兴产业，近年来我国淋浴房业发展迅速。我国巨大的市场空间，也吸引了中外卫浴厂商加速在这一领域的激烈竞争。一批优势国内企业在与国际大品牌的同台竞技中，以技术创新、新品开发优势和强烈的创品牌意识，{TodayHot}在近期的“中国淋浴房******”评审活动中脱颖而出，表明我国这一新兴产业已开始步入品牌竞争时代。

随着人们住房环境的改善，作为我国新兴产业的淋浴房业自上世纪90年代问世，在短短的几年时间里，得到迅猛的发展。淋浴房也从过去的单一品种，形成了从普通淋浴房、蒸汽淋浴房、淋浴屏、桑拿房等多个大类上百个品种产品系列规格；产品功能日益齐全，广泛应用了电脑智能技术，不但能自动测温、自动定时、自动控温，而且具有通讯、音响、液晶显示、桑拿按摩诸多功能，成为消费者必不可少的产品。据不完全统计，全国现有淋浴房生产企业达1000多家，其中具有一定规模的企业近300多家，主要分布在广东、浙江、上海等地区。其中出现了一批年产值统计已达到几个亿的企业。{HotTag}

据中国五金制品协会理事长张东立介绍，近年房地产业的迅速兴起，已经为淋浴房产业培育起了一个稳定的消费群体，特别是上世纪六七十年代出生的一代人，由于经济实力强、消费意识前卫，正在成为目前市场的购买主体。正是这一巨大的市场空间，吸引了中外卫浴厂商的眼球，也加速了这一领域的激烈竞争。目前世界上许多知名卫浴品牌如科勒、美标、摩恩等均已进入中国，希望能在充满希望的中国市场上分得一块蛋糕，更有一些国外厂商纷纷将其采购重点、生产和研发基地转移到中国。

国内淋浴房生产企业也不甘示弱，一批优势企业在与国际大品牌的同台竞技中不断丰富和积累经验，特别是注重并加强了技术创新、产品结构调整、新产品开发以及国内外市场开拓，很多企业已经通过了ISO9001和ISO9002国际质量体系认证。如阿波罗(中国)有限公司是国内引进国外先进技术，并自主研发休闲洁具产品的厂家，目前已通过了德国的TUV认证，成为我国一家获得休闲洁具产品“不需要检验产品”称号的企业。杭州福莱特塑料开发有限公司则在淋浴房外观设计及产品配件方面获得了多项设计***，其产品达到国际同类产品指标。

出口增势强劲，则从另一方面反映了我国淋浴房产品在国际市场上的认知程度和国际竞争力的增强。去年，我国淋浴房产品的出口增速已经达到25%至30%，产品出口的国家从以往的中东、俄罗斯等地扩展到欧美等国家和地区。

为了培育和打造我国淋浴房产业的***，推动产品走向世界，中国五金制品协会已连续3年申请将淋浴房产品列入到国家品牌产品目录，但由于行业生产企业较多，品牌集中度不高等原因，一直未能实现。为进一步配合国家品牌战略的实施，培育品牌集中度，增强淋浴房品牌产品的市场竞争力，中国五金制品协会近期初次筹备了“中国淋浴房******”评审活动，阿波罗(中国)有限公司、宁波奥雷士洁具、浙江摩尔舒卫生洁具、广东莎丽卫浴、杭州康利达卫浴、上海维娜斯洁具等10家企业榜上有名。

银联信分析：

与家具、地板、橱柜等家居品类相比，淋浴房在家居行业一直处于弱势地位。不过，随着市场分工的越来越细以及需求范围的逐渐加大，淋浴房行业正在逐步发展壮大，并从家居行业脱颖而出成为一个新兴的产业。淋浴房行业发展到今天，从事淋浴房终端产品和零部件配套的企业有近千家，其中有一定规模的企业有300家，主要分布在珠江三角洲和长三角洲这些经济较为发达的地区。而目前全行业的产值也已经达到150亿元，一些***企业在满足国内市场需求的基础上已将“触角”延伸到国际市场。

虽然中国的淋浴房市场正在逐步扩大，但由于淋浴房行业门槛较低，造成行业存在企业数量较多却实力不强的局面，产品质量也是参差不齐。当下，我国淋浴房产业仍然面临三大风险，企业须冷静面对：

1、 人民币升值和出口退税下降带来的经营风险。由于人民币升值和出口退税的减少，目前多数淋浴房厂家的利润正在下降，当前，如何研制出适销对路的产品，提高产品的档次，减少竞相压价的恶性竞争，是摆在淋浴房企业面前的重要课题。

2、要认真对待环保和RoHS认证的风险。欧美国家是目前我国卫浴产品出口的较大市场，他们出自于市场保护和环境保护的目的，对我国产品质量和环保提出了很高的要求，推出RoHS认证、木材检疫、环保监测等要求。这就要求淋浴房生产企业在产品设计和生产过程中，必须加强环保意识，如果在RoHS体系中忽略了环保环节，就意味着企业将来可能面临巨额索赔。

3、要积极应对反倾销风险。近年来，由于我国产品出口量不断扩大，国外淋浴房经销商及厂家的生产基地和采购对象不断向我国转移，预计今年的情况更甚，这势必对国外市场造成一定的压力，从而极易引发反倾销，甚至影响到国家声誉。因此，我国淋浴房行业从现在起就应该树立起反倾销应诉的意识，加强行业间和企业间的联系，特别是同有成功应诉经验的行业进行交流取经，从法律上和渠道上做好应对准备。

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